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近来听到最多的就是设计二字

网红猫爪杯的设计太萌了吧

B家最新限量款手包超有设计感

准备挑几把设计好看的椅子配餐桌

……

从日常到高端

从平面到空间

从家居到建筑

设计已经渗透生活的方方面面

那当我们谈论设计的时候

我们到底在谈论什么?

当设计品以飞快的速度挤进生活

我们到底如何判断它是可有可无

又或者真的有其必要存在的价值?

再一次飞来东莞的知哥了妹

想在这里找到答案

也许你会觉得奇怪,东莞能有什么?

世界各地大大小小的展览那么多

脑洞大开的新鲜创意也不在少数

有思想的原创设计同样层出不穷

看多了美好的事物早已把眼光养刁

为什么还要几次三番跑来东莞?

因为东莞这个地方并不简单

珠三角中心城市之一

粤港澳大湾区重要节点

追溯过往堪称岭南文明发源地

展望未来坐稳世界工厂头把交椅

口岸地缘优势和政策利好

加上甩别人好几条街的发达制造

让脚踏实地蔚然成风

而设计与创意的落地

正需要技术与产业的支撑

在经历了数年与工厂死磕之后

大量东莞企业渴望搭载设计之船

中国制造飞升自主创新与智造

东莞人似乎责无旁贷

正如每年两届并已举办二十年的

国际名家具(东莞)展览会

已经瞄准下一个二十年的“融合创变”

以在地设计驱动家居产业变革

让好设计成为企业成就品牌的引擎

于是我们选择再入东莞

因为那里正有崭新的能量聚集

好设计走入千家万户不是一句空话

这个理想正在东莞生根发芽

从贸易走向设计

展会带动品牌蜕变

每一次来,知哥了妹都有不同的感受和收获。在被称为“世界工厂”的东莞,制造业是支撑当地经济发展的四大支柱产业之一,在东莞厚街,集中了非常多的家具制造厂家,曾经为许多国际大牌做代工。

近些年随着国内经济的发展和政策的支持,很多企业开始进行战略转型,由出口市场转为内销,东莞名家具展成为这些企业开辟国内市场一个非常好的平台和推手,很多企业连续参展多年,在国内发展越发壮大。我们在探访当地工厂时发现,他们大多很务实,并没有太大的野心,而是专注于做好眼前的事,稳中求进。

楷模COOMO

然而,面临当下市场环境的变化,和消费升级后人们越来越强烈的自我意识,企业固守传统的发展思路还行得通吗?随着大众的个性化需求日渐增长,企业的竞争也变得更加激烈,迫切需要转型升级来适应市场,谋求更好的发展。

一路陪伴众多中小家居企业成长为成熟的商业化品牌,一路引导坚韧扎实的工厂从外销向内销发展壮大,已经在家居行业尤其是制造领域扎根二十年的名家具展,也早已把眼光瞄向了更远的未来。在过去的二十年,如果说名家具展是帮助企业认识国内市场、迎合市场和消费者;那么在进入新的二十年这一刻起,名家具展希望以设计为先导,让创意的种子在东莞生根发芽,为当地制造业注入新鲜活力,帮助企业扮演好引领市场的角色。

家人GAINLIVING

最近一周,来自四海八方的大批人潮涌入东莞,怀揣各自的目的和期待,来参加第41届名家具展。今年的展会总规模达到76万平方米,有1286家参展商参与其中。名家具展总经理方润忠认为,当前中国家居行业正处于变革转型和创新升级的关键时期,名家具展更要紧紧抓住粤港澳大湾区建设新机遇,而本届名家具展的主旋律正是“融合,创变”。名家具展副总经理林苑玲也告诉我们,未来名家具展的重点就是让设计落地,服务于本地的家具制造业,赋予企业创新的力量。林苑玲说,与很多做时尚和概念的展会不同,名家具展不想一味地去做形象工程,华而不实太容易迷失,别人不会记住你的样子。

名家具展总经理方润忠(左一)

名家具展副总经理林苑玲(中)

在知哥了妹暴走了几个展馆之后,对这个进入新的历史时期的名家具展,确实有了些与以往看过的展会不同的感受。没有过多矫饰,少了浮夸,多了真实;用“接地气”来形容最合适不过,因为在这里,不会看到那些关于未来生活的虚无概念,或者是哗众取宠的表达,但却切实反映了当前国内很大一部分人的日常生活。

TCS寓见

很多企业展厅整体视觉的呈现、以及展陈方式还有进步的空间,一些产品的设计和体验感也有待提升。在和几位参展商的聊天中我们发现,他们也都意识到设计的重要性,开始投入更多费用在产品设计和研发环节,但设计人才的紧缺是目前亟需解决的问题。这些品牌参加名家具展的目的,也从过去简单直接的招商诉求,逐渐增加了“吸纳设计师合作”这一项。

老周家居

长旺家具

名家具展很早就看到企业的需求和转型的方向,正在积极尝试以各种形式引入设计资源。未来展览中心二期10号馆项目将要打造的总部综合体以及设计中心,目的就是要将研发、生产、展示、销售、终端全产业链打通,为更多本地企业品牌赋能的同时,孵化一批新的中国原创设计品牌,让设计与制造深度结合,探索更广阔的产业发展之路,为东莞注入更多新鲜活力,提升城市整体气质和魅力。到那时,设计与制造、人才与城市都将形成一个良性循环。

ama mood

展贸一体

让设计充分经受

市场洗礼

近期国内大大小小的家居设计展会时间都比较集中,对于很多企业和品牌来说,频繁参展其实很辛苦,投入与产出难以平衡,如果没有转化,往小了说可能影响展商的参与积极性,往大了说,也许会影响企业的良性发展。然而为什么很多企业,一路跟随名家具展很多年,依然愿意坚持参展?参展商给到的反馈是,名家具“展贸一体”的模式在国内是独有的,虽然展会只有几天的时间,但产生的意向客户,很快就能导流进入这些品牌在大牌街或世博园9号馆的门店,形成“永不落幕的展览”模式,这对品牌来说影响深远。

素庭SOOTHIN

“展贸一体”这一模式在名家具已经发展的非常成熟,此外,本届的展会还有一些新的亮点,是有别于其它展会的,知哥了妹觉得有必要分享出来,一起看看脚踏实地、坚持为行业办展的名家具展,为扶植企业发展和推动行业进步,都做出了哪些努力。

环美·雷格西

“大宅”展

重新定义整装

三座“大宅”实景探秘

让了妹印象最深的,当属1号馆一层中央的“大宅”全屋整装集成展,由名家具展联合独立艺术家、设计师仲松创立的商业“新物种”——万物家系统,打造了一个2000平方米的全生活场景。仲松的新品牌天物新知、老牌家具制造企业华辉家具旗下的华师傅,以及一直专注皮木艺术家具的华林凯迪,在这一区域为大家呈现了三个独立“大宅”空间,具备与生活起居相关的一切功能,实现拎包入住。走进里面就像回到家,沉浸式体验给我们最直接的感受。

“大宅”全屋整装集成展

仲松告诉我们,“大宅”从设计、建筑、硬装、家具、软装、景观等,到整个房子的呈现,仅用了20天。万物家整装服务平台对接了地产公司、工程公司、家具品牌、家居品牌、设计机构等全链条资源,以设计为驱动,提供整装系统服务,帮助企业向大家居战略转型,真正实现全案落地、全生活家居场景服务。仲松举例说,就像乔布斯用极简美学重新定义了手机,“大宅”就是用精装工业化重新定义整装。

独立艺术家、设计师仲松

虽然你在现场找不到万物家系统的影子,但它确确实实存在组成于你所见到的‘大宅’之中。未来的7月展乃至以后,万物家系统将会不断完备升级,给行业带来整装的全屋解决方案,促成更多的项目落地成果。

金羿奖

托起中国原创力量

此外,进入第三届的金羿奖,也是本届展会一大看点。组委会邀请到世界杰出华人设计师卢志荣二度担任评委会主席,集美组设计机构联合创始人林学明、中国家具协会专家委员会副主任陈宝光、湖南大学设计艺术学院院长何人可、广州美术学院原副院长赵健、清华美院家具设计研究所所长于历战、著名家具设计品牌DOMO nature创始人赖亚楠、集艾室内设计(上海)有限公司总经理黄全、Matrix Design矩阵纵横品牌发起人王冠担纲本届金羿奖评委。

金羿奖评委团巡评现场

在跟着评审团废寝忘食地跑了两天后,知哥被他们的专业和敬业所折服。看作品、点评、给建议、讨论、打分,以及有评委意见相左时,相互的争论和各自的坚持……看得出来,每一位评委都秉持着公平和公正,认真对待每件参赛作品。有趣的一个现象是,一群学设计的年轻学生也一直跟在评审团后面跑,边听边看,参与讨论,从开始跟到结束。从积极好学的他们身上,知哥了妹似乎看到了中国原创设计力量的未来。

评委与设计师交流互动

当然,值得关注的不止这些。新中式品牌馆集合了全国八十多家主打新中式风格的品牌和工厂,几乎囊括了所有新中式范畴的家具品类;而针对目前市场消费端大量年轻群体的需求,特别设置的8090馆,以一些年轻现代的品牌为代表,主打简约、时尚、个性化风格。

林氏木业

在地设计

引领行业变革

不得不提的是,位于4号馆二层的在地设计馆,包括很多原创设计师、装置以及精彩的论坛,都在这里呈现。

它们其中或许没有超大的体量与规模,或许仍然缺少成熟的商业化运作,但也恰恰是因为小而精,准而美,它们在展馆中成为独树一帜的存在。

在名家具展看来,太多如今已经卓有成就的品牌,都是从“小”开始的。“它们就像是名家具展的孩子,我们愿意陪他们一同长大,纵使这个过程里遇到各种各样的问题,我们希望带给他们积极的引导与帮助。”

当然,既然标明了“设计”的注脚,也就表明了名家具展朝着设计转型升级的愿望。拥有坚实而强大的制造基地,嫁接更多优秀的设计资源,从而让好想法得以落地,让好工艺不负品质,迫在眉睫。组委会希望通过具有前瞻性和引领性的在地设计展,引发与制造企业的共鸣和思考,启发创造灵感。

已经在设计之路上越走越坚定的名家具展,将在今年7月展会同期举办“东莞国际设计周”,打造更有创想性的展览会。知了Home了解到,首届东莞国际设计周,将把建筑设计、软装设计、时尚创意设计汇聚到东莞,培育设计与工业制造相融合的平台,为设计师和家具企业开拓市场、走向国际提供更强大的动力。

关于名家具展,可以说的还有很多,也许在十个人的眼里,就有十种不同的模样。但有一点可以肯定的是,在市场背景更加复杂的大家居时代,整个行业的发展和传统模式大有不同,企业想要继续生存和发展,就必须转型。名家具展希望通过打造具有落地能力的设计展,引领和推动企业不断造新,以适应消费需求的变化,实现持续发展与成长。

当人们涌向东莞谈论“设计”时,设计便有了落地重生的希望。

3月名家具展已经落下帷幕,7月东莞国际设计周,期待相见。

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