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十二年专注服务泛家居行业高端品牌

为品牌成长构建策略·设计·技术三维价值网

为客户提供4大业务模块的十个服务产品

2017年,角色道分成了两个事业中心——品牌设计部和品牌策略部。

导视系统OS(Orientation System),作为角色道品牌设计部的十大核心产品之一,经过多年价值打磨,形成相对成熟的系统模型。

所以为什么角色道要将导视系统OS(Orientation System)作为核心服务产品进行对外输出?

WHY?

新零售的大背景

物联网(电商)确实给线下零售场景带去了很大的冲击,可是这种冲击却没有将线下的消费市场完全湮灭,反而促使了零售店的经营和服务升级、转型,新零售时代来临。

而新的新零售回归,恰恰说明有体验感的零售场景与以往的零售方式进行了迭代。

在新零售时代下,传统的门店要开始打破以往单一的线下经营模式,从更多的维度去契合消费体验和迎合消费需求的升级。

陶瓷行业展厅的装修迭代

无装修时代——粗略的仓库

硬装——注重造型结构的装修

轻硬装,重软装——结构简化,偏向软装

现状:不满足

现在,无论是硬装亦或是软装,都不能充分满足消费体验以及品牌文化输出和产品信息的传递,因此卖场环境的导视就显得尤为重要了,它直接填补了一系列的需求点。

导视系统

品牌VI规范了导视系统的最基本的东西

而导视系统是品牌VI的具体场景化运用

从导视系统的意义来讲,其将总部作为设计的起点,然后逐渐复制到终端下,最后形成整体的相对统一。

其真正的目的在于为客户的品牌形成三个力:品牌力、产品力和销售力,并使它们在一个场景里面实现可视化。

2017年底,角色道接手了鹰牌总部新展厅导视系统设计的项目。

广东鹰牌陶瓷集团公司,始建于1974年,是享誉国际的现代建筑陶瓷生产企业之一。40多年的发展历程铸造了品质的鹰牌、创新的鹰牌和文化的鹰牌。

展厅,是一个企业的名信片,展厅的整体大小、色调搭配、设计手法都必须尽善尽美,符合竞争标准,才能使企业在本行业中脱颖而出。

而展厅的修建最能体现一个品牌的实力,而且展厅也是看货、卖货的地方,更是客户直接接触的地方。

角色道从早期展厅设计的创意开始参与,通过进行一系列的现场考察、数据分析和策划案输出,将空间环境与导视系统的设计紧密结合在一起的,最后确定方案进行下一步的执行落地。

执行落地的过程中,角色道将导视系统的空间表达进行延伸,对鹰牌陶瓷品牌VI落地进行细致化的调整,到字体、到材料、到工艺的选择和执行都倾注了所有精力,力求将鹰牌陶瓷的文化以最完美惊艳又恰到好处地展现出来。

角色道的全程跟进与落地执行,造就了418的一次完美绽放。

标识

部分

“标识规划从分析到达地点、离开地点和决定方向地点、流通路径和标识设计机会开始”

在完成前期分析和策划阶段的内容后,设计师确立项目要求的一种特定标识类型,分析进入、围绕和通过项目地点的流通模式。

基于流通模型,设计师绘出实际信息材料,再根据项目的需要确定标识内容和选择安装的位置。

通过一系列导览指南系统、体验类标签说明和定制类信息等子系统的设计,构建出一个完整的展厅品牌形象和信息展示系统。

↓系统中的指示标志↓

指示系统构成一个导视系统的循环系统,提供用户一旦进入某一空间继续移动需要的必要线索。

为了有效使用色彩,必需要认识到色彩一直是带有欺骗性的。

            ——约瑟夫·阿尔伯斯《色彩的互动》

为鹰牌的导视系统选择色彩构成时,考虑到环境构成、色彩饱和度和整体表达性等因素影响下,设计师选取应用了以红色为基调的搭配,在强化辨识度的同时与整个品牌的色调基因相呼应,一举两得。

↓明朗统一的标识色彩展示↓

一个字母没有固定的形状,它甚至没有一个框架形状,但是它有身份,在我们心中存在。

——尼可利特·格雷《字母史》

正如尼可利特·格雷说的一样,在导视系统中,除了整体信息传达、位置规划和色彩运用外,字体的形式和标志的材质也同样是设计时候需要考量深究的重要因素。

朱上浩 /

角色道创作总监

       在为导视设计一种字体之前,我们需要从客户的设计师出征求两种类型的反馈意见。

       一是情感和心理方面的,比如什么样的特性表现出客户组织的特点。

       其次,是处理项目所有实际问题的技术。比如室内公共空间经常需要发光标识,背光照明记号可以破坏字形的内部空间效果等类似因素。

↓为鹰牌展厅设计的部分字体及在空间的表达效果↓

品牌

部分

“最好的品牌规划充分利用每一个机会确定代表企业的形象,表达其核心价值观”

角色道认为,与鹰牌这一品牌文化协调的符号、颜色、名称、标识系统、建筑与场景的构成强化了观展者对品牌的认同,表现形式和环境共同表达出在特定地点的一种特定的品牌文化或者理念。

在进行构建导视规划时,通过深入沟通和现场勘察,获取场景光度以及现场体验收集的分析数据,结合客户的需求和预算,根据现有空间布局和不同的功能需求开发出相应的信息展示系统,将品牌包融的信息、形状、材料、媒体融合到场景中去。

↓品牌元素的场景化应用↓

品牌文化表达

视觉信息传达

一个城市脉络清晰的话,它的区域或地标或通道就会非常容易辨认出来,而易于形成整体,构成一个总体布局。

——凯文·林奇《城市形象》

系统有序的展现了鹰牌的历史背景、品牌理念、产品服务和多年来所获荣誉等整体信息,同时沿用较为柔和的颜色搭配,营造出相对现代时尚的空间,强化和传递40年鹰牌的品牌文化。

周密的导视规划不仅定义一个空间,还要使这个空间具有吸引力和连贯性,利用品牌的文化贯穿其中,是最有效的办法,也是最富有挑战的部分。

角色道将鹰牌整个品牌的文化理念拆分七个馆来进行阐述展现,每个馆用不一样的表达手法和设计风格区呈现,即充分解诉了鹰牌的核心文化,同时又用更为独特新颖的手法增强客户顾客的认知和粘性。

↓品牌文化部分贯穿效果↓

产品

部分

结合访客的自助参观动线,角色道需要考虑如何去满足访客对鹰牌不同产品风格的认知,让访客自发去体验鹰牌陶瓷的核心产品特征,这往往决定一个产品的销量。将自主权交给了产品本身,空间就是它们的舞台,光芒定会绽放。

↓产品展示与其中的导视标识↓